世界杯球队眼镜元宇宙成卡塔尔世界杯新亮点
发布时间：2024年06月05日 点击：[14]人次
北京时间11月21日零点，2022年卡塔尔世界杯比赛正式打响。为沉浸式观看世界杯，球迷小苏花费2999元从PICO官网下单了VR眼镜，下单次日就已收到货。
据了解，与以往不同，卡塔尔世界杯是首次可以使用VR设备观赛的大型体育赛事。作为拥有此次世界杯转播权之一的新媒体平台，字节跳动通过去年收购的VR设备商PICO上线了“上PICO看世界杯球近了”活动，为观看世界杯加入元宇宙元素。
世界杯的火热带动了VR眼镜的销量，《证券日报》记者从京东方面获悉，据京东销售情况显示，近一周VR眼镜成交额同比增长超50%。
两家获得此次世界杯转播权的新媒体平台——中国移动旗下的咪咕和字节跳动旗下的抖音，都不约而同的选择注入元宇宙元素，旨在提升国内球迷观赛的体验。咪咕推出了“元宇宙世界杯音乐盛典”，抖音则是用PICO推出了VR观赛活动，让国内观众在元宇宙看世界杯，实现现场观看球赛以及音乐赏析的双重交互体验。
为吸引C端流量，还有虚拟人、虚拟演唱会、沉浸观赛、云游戏等，还可让观众在元宇宙中逛街、订购餐饮，购买世界杯周边衍生品，仿佛置身卡塔尔现场。
前利物浦俱乐部CEO彼得·摩尔表示，“未来体育赛事不再是单纯的2D内容，一定是可以身临其境一样让人得到更真实的体验。其次，在体育营销上，品牌也可以‘搬’到元宇宙当中，通过沉浸式的互动引导用户”。
作为此次VR观赛的最大设备厂商，PICO推出的近距离沉浸式观赛模式备受市场关注。目前居家观看世界杯或成为国内大多数球迷的首选，Pico VR观看世界杯拥有较大潜在需求，或拉动Pico4销量并全面普及元宇宙体验。
“大型体育赛事、娱乐演出等观赏性很强的活动，对于VR产品来说是一个很好的应用场景。”艾媒咨询CEO张毅表示，抖音等平台此次为观赛注入元宇宙元素，其示范效应大于实际的经济效益。VR直播有望借助世界杯的影响力实现初步破圈，进而推动VR一体机渗透率提升。
据IDC数据显示，2021年我国VR设备出货量为143万台，预计未来几年有望进一步放量。此外，《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022-2026年)》指出，预计到2026年我国虚拟现实产业总体规模超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台。
中国移动和抖音均以元宇宙技术赋能本届世界杯转播，推出让观众身临其境的卡塔尔体验，有助于推广和普及VR等相关设备，助力元宇宙商业化落地。
市场普遍认为，元宇宙大概率将是互联网的下一个阶段，是新时代的流量环境。借助本次世界杯的热度，咪咕和字节跳动均推出针对C端用户的丰富元宇宙体验，除能帮助两家公司获得巨大流量外，也有助于VR、虚拟人、云游戏等元宇宙商业化落地。