世界杯大金主史上最贵世界杯中国企业竟成为
发布时间：2024年06月05日 点击：[14]人次
备受瞩目的世界杯在卡塔尔开启了，赛场内激烈的角逐正在上演，赛场外各大品牌赞助商们正摩拳擦掌忙着为提高各自品牌的知名度而战。
别看中国男足未能进入世界杯，但在本届世界杯上，从场馆、周边，到球迷、裁判，依然有很多中国元素。
本次世界杯，中国企业更是首次以设计施工总承包身份参与世界杯主场馆建设。这座体育场位于卡塔尔首都多哈以北15公里处，可容纳9.2万名观众，承担2022年世界杯半决赛、决赛、闭幕式等重要活动和赛事。
受疫情影响，本次世界杯的现场观众数量将比上届俄罗斯世界杯少。但是，这种顶级赛事所带来的影响力不可小觑，更是我们国产品牌打开知名度的好时机。
据英国调研公司Global Data的数据，中国企业在本届世界杯的赞助额再创新高。万达、蒙牛、海信、vivo四家企业为本届世界杯赞助了13.95亿美元(约100亿元人民币)，超过美国企业的11亿美元，成为头号“金主”。
有网友感叹，我们这回可是妥妥的“金主”。不过， 也有网友怀疑，花了这么多钱，能赚回来吗？
赞助世界杯，是门好生意吗？
据半岛电视台报道，本届世界杯共有4家中国赞助商，分别是万达、海信、蒙牛和Vivo。其中万达是国际足联（FIFA）合作伙伴，而其余三家企业则是世界杯官方赞助商。
本届卡塔尔世界杯，中国官方赞助商赞助提升到13.95亿美元，对比2018年俄罗斯世界杯，中国企业的赞助金额约为8亿美元，这背后不仅是中企的雄厚财力，更说明了本次世界杯背后的影响力是中国企业尤为看重的。
笔者认为，中国企业之所以如此“大手笔”的赞助卡塔尔世界杯，旨在通过世界杯向全球球迷展现其品牌的号召力。对于这些实力强大的大企业来说，不仅要在国内市场扩大市占率，还要提高其在国际上的影响力和品牌知名度。
可别小看了企业品牌知名度的作用，笔者发现历届世界杯的赞助商可都是国际上“响当当”的大企业，例如，可口可乐、阿迪达斯、现代等等。
赞助奥运会能给企业品牌带来多大价值？韩国的三星就是最好的答案。曾经，韩国三星也是从低端制造起家，通过赞助奥运会一跃晋升为全球性品牌。
1988年的汉城奥运会成就了三星，三星更是与奥运会这一超级体育IP结下了不解之缘。
事实上，在汉城奥运会之前，韩国国内正面临着金融危机，三星集团的负债更是高达170亿美元，然而成为汉城奥运会的本土赞助商让三星一举扭转颓势。
品牌知名度的大幅提升不仅给三星带来了业绩增收，三星还借助汉城奥运会改变了其相对低端且本土化的品牌形象，大幅提升了在全球市场上的认知度和影响力。
通过这一经典商业例子，世界上更多的跨国企业集团认识到了，著名体育赛事的宣传作用。
此外，笔者认为，本次卡塔尔世界杯对品牌的宣传效果势必要超过往届。恐怕这也是中企如此大手笔的原因之一。
这一届世界杯必然是引人注目的，卡塔尔世界杯是首次世界杯在中东地区举行，是继2002年韩日世界杯后，第二次在亚洲举行的世界杯足球赛。除了卡塔尔政府为世界杯豪掷2200亿美元以外，本届世界杯被认为，很有可能是C罗最后一年的世界杯，而梅西已经宣布，这就是他最后一届世界杯。综上，中国企业怎么会放弃这么绝佳的提高品牌知名度的机会。
那么问题来了，这次世界杯能起到多少的宣传效果呢？笔者引用海信相关负责人的话来进行解答。据证券日报报道，海信集团上述负责人介绍，国际顶级赛事解决了向陌生国家的客户和消费者解释“海信是谁”的问题。2016年至2021年，海信的全球知名度从37%上升到59%，海外收入从196亿元增长到725亿元，海外收入占比从不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超过80%。
尾声
本次世界杯还有很多不可忽视的“中国力量”。据中国基金报数据，在整个世界杯周边商品市场份额中，义乌制造几乎占到70％，可以说能想到的任何有关于卡塔尔世界杯的周边商品基本上都是义乌制造。白岩松曾在2018年调侃称，“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，基本上其他都去了。”显然，4年之后，同样的一幕再次上演。