蓝色底，由河流和高山等元素组成白色艺术体“苍”字的“苍农一品”品牌图案，喻意着访山问海，一品相伴。11月25日，苍南县农产品区域公用品牌“苍农一品”区域公共品牌在浙江新农都会展中心举行发布会，这是浙江省首个全产业、全门类、全品种的县域农产品公共品牌。

苍南县地处浙江最南端，又是山海交融的地方，具有得天独厚的农业发展条件，也是全省唯一能种植荔枝的地方。正是这样的地理优势，苍南县形成了优质稻米、番茄、茶叶、四季柚、杨梅、葡萄、马蹄笋、海水养殖等八大农业主导产业，培育出了一批具有地方特色的名特优新农产品,苍南县也是浙江省的农业大县、海洋大县。

有了好产品，如何更好地整合多种优质农业资源，构建价格清晰、形象统一，资源整合的苍南县农产品区域公用品牌。2016年8月，苍南县政府与温州市农业局签订了食用农产品标牌标识示范县战略合作协议，同年12月份，该县被列入浙江省首批食用农产品合格证管理试点单位。因此，该县借机推进农产品区域公共品牌建设，开始打造“苍农一品”的品牌。

2016年10月，由苍南县农学会提起商标注册申报，国家工商行政管理总局正式受理，商标可以广泛使用于粮油、蔬菜、水果、畜禽、水产及中药材等农产品。2016年12月，“苍农一品”作为苍南县农产品公用品牌，授权苍南县食用农产品标牌标识建设领导小组使用。同时，苍南县又出台了《苍南县“苍农一品农产品区域公用品牌使用管理办法”》，严控“授权使用”这一关键环节，明确规定：只有苍南范围内，纳入农产品质量安全追溯管理系统，产品种养全程实施标准化生产，产品获得农产品“三品一标”（无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志的统称）或同等级以上认证资格，才能授权使用。截止目前，全县已有62家规模主体获得 “苍农一品”商标使用授权。

据介绍，“苍农一品”区域公共品牌是委托浙江大学中国农业品牌研究中心编制，规划从宏观背景出发，结合苍南县农业现状，围绕品牌的价值体系、符号体系、产品体系、传播体系、管理体系、保障机制等方面，为苍南县农产品区域公用品牌提出战略定位、策略路径及实施建议。 苍南县副县长肖剑称，苍南县全力打造“苍农一品”区域公共品牌以来，已初步发挥了规范生产、改善品质、提升价值、扩大影响、促进销售等作用。据初步统计，62家授权使用规模主体已实现农产品销售增值1100多万元，平均溢价15%。

温商全媒体记者 刘娜筱

现代商业研究编辑部

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